一、宣傳企業(yè)形象
1.新形象 在這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的數(shù)字化信息時(shí)代,企業(yè)建立自己的網(wǎng)站已經(jīng)刻不容緩。無(wú)論大、中、小型企業(yè),都決不能被時(shí)代所淘汰,所以,建設(shè)網(wǎng)站是企業(yè)把握時(shí)代脈搏,衡量企業(yè)是否跟上時(shí)代的標(biāo)準(zhǔn)。精明的經(jīng)營(yíng)者懂得并擅于用最先進(jìn)的媒體--互聯(lián)網(wǎng),樹(shù)立企業(yè)形象,宣傳企業(yè)產(chǎn)品。企業(yè)建立網(wǎng)站,是企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的企業(yè)舞臺(tái)中展現(xiàn)自身實(shí)力和尋求發(fā)展的重要途徑。企業(yè)通過(guò)簡(jiǎn)單幽雅、特點(diǎn)鮮明的網(wǎng)頁(yè)來(lái)表達(dá)自己的產(chǎn)品信息和服務(wù),并及時(shí)、全面的接受用戶的信息查詢(xún)和信息反饋。
2.信息量大 一本宣傳冊(cè)充其量做到幾十頁(yè),但網(wǎng)站卻可以做到幾百上千頁(yè)。比如在介紹一個(gè)項(xiàng)目時(shí),我們?cè)谛麄鲀?cè)上最多放上一兩張照片,一段簡(jiǎn)短的文字介紹,但在網(wǎng)站上卻可以詳細(xì)介紹項(xiàng)目的背景、技術(shù)難度、施工情況等,這種效果顯然比宣傳冊(cè)好很多。
3.更新及時(shí) 例如某企業(yè)新接到一個(gè)大型或有影響力的項(xiàng)目時(shí),一般很少立刻重印宣傳冊(cè),通常一年或更長(zhǎng)時(shí)間才更換一次宣傳冊(cè),許多人看到宣傳冊(cè)的時(shí)候,不僅客戶多了,架構(gòu)變了,甚至連地址、電話都變了,這不能不說(shuō)令人遺憾,而網(wǎng)站卻可以每天更新(甚至隨時(shí)更新),可以反映你企業(yè)的最新情況。
4.新時(shí)代的要求給客戶一個(gè)強(qiáng)烈的印象。如果一個(gè)大企業(yè)連網(wǎng)站都沒(méi)有或者做得很差,給客戶的印象是:這不是一個(gè)現(xiàn)代企業(yè),是一個(gè)跟不上形勢(shì)的企業(yè)。如果網(wǎng)站做得好,給客戶的感覺(jué)是:這企 業(yè)領(lǐng)導(dǎo)意識(shí)先進(jìn),技術(shù)走在前列,管理科學(xué)化智能化,顧客感覺(jué)完全不同,信任度也高很多。 5.打造品牌 網(wǎng)站可以提高企業(yè)的知名度和品牌。經(jīng)過(guò)一段互聯(lián)網(wǎng)的熱潮,盡管很多人批評(píng)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的不是,但是它在提高企業(yè)的知名度和品牌的作用是有目共睹的,例如搜狐、新浪、網(wǎng)易等,他們就是很好地借助互聯(lián)網(wǎng),把他們的品牌做到過(guò)億人民幣之巨。 6.手段豐富 通過(guò)公司簡(jiǎn)介、組織結(jié)構(gòu)、企業(yè)文化展示企業(yè)的背景,規(guī)模以及當(dāng)前的經(jīng)營(yíng)情況,這對(duì)于國(guó)內(nèi)外買(mǎi)家了解公司的基本情況是非常重要的。通過(guò)電子郵件、電子名片、三維產(chǎn)品演示、360度環(huán)繞效果等手段展示企業(yè)和產(chǎn)品的風(fēng)采。
二、擴(kuò)展往來(lái)業(yè)務(wù)
1.充分利用網(wǎng)絡(luò)資源 Internet是強(qiáng)有力的工具,能以低代價(jià)卻很方便的把產(chǎn)品或服務(wù)的信息發(fā)向全世界的每個(gè)角落。全世界所有客戶都能通過(guò)網(wǎng)站,了解企業(yè)。Internet已經(jīng)連接了相當(dāng)多的網(wǎng)民、企業(yè)、機(jī)構(gòu)和政府,而且向著更廣闊的范圍發(fā)展。Internet在中國(guó)正以幾何級(jí)數(shù)速度發(fā)展,因此,任何一家企業(yè),都不應(yīng)置身于Internet之外,那會(huì)脫離企業(yè)發(fā)展最基本的資源和環(huán)境:人類(lèi)社會(huì)。
2.無(wú)時(shí)空限制 網(wǎng)站沒(méi)有時(shí)空限制,可隨時(shí)隨地實(shí)現(xiàn)溝通。在沒(méi)有環(huán)境上網(wǎng)的情況下還可以將網(wǎng)站下載至筆記本電腦里作脫機(jī)演示,或者制作成光碟,派發(fā)給客戶。事實(shí)上現(xiàn)在社會(huì)上流行的光碟名片,大部分裝的就是企業(yè)網(wǎng)站,方便實(shí)用,氣勢(shì)非凡。
3.與客戶互動(dòng)來(lái)往 企業(yè)建立網(wǎng)站,將信息咨詢(xún)站開(kāi)設(shè)到網(wǎng)上,專(zhuān)人值守,提供信息服務(wù)。可與外部建立實(shí)時(shí)的、專(zhuān)題的或個(gè)別的信息交流渠道。一些企業(yè)在網(wǎng)站上公開(kāi)電子郵件地址,使客戶能夠通過(guò)電子郵件向企業(yè)發(fā)表意見(jiàn)。因?yàn)殡娮余]件的傳遞速度很快,企業(yè)能夠迅速得到客戶信息并及時(shí)給予答復(fù)。一些企業(yè)的網(wǎng)站以BBs或公告板的形式聯(lián)系客戶,客戶可以發(fā)表意見(jiàn),同時(shí)也能夠看到其他客戶的信息和從前的信息??梢允箍蛻羧婧涂陀^地了解企業(yè)和企業(yè)的服務(wù)及產(chǎn)品。又因?yàn)槭侵苯訉?duì)話,具有增進(jìn)感情的作用。 4.雙向溝通 真正的雙向溝通,超越時(shí)空的雙向溝通,顧客看到企業(yè)網(wǎng)站后產(chǎn)生進(jìn)一步洽談的意向后 可即時(shí)聯(lián)系,有效地留住了產(chǎn)生了"購(gòu)買(mǎi)沖動(dòng)"的客戶,增加了成功的概率。另外,客戶對(duì)公司的意見(jiàn)或建議也可通過(guò)網(wǎng)站得以收集。 5.挖掘新客戶 網(wǎng)站可以幫助企業(yè)尋找潛在客戶,而宣傳冊(cè)卻無(wú)能為力。通過(guò)搜索引擎、網(wǎng)站鏈接等手段,可以把貴公司的信息傳到世界各地,為你找到潛在客戶。 6.主動(dòng)搶占先機(jī) 企業(yè)上網(wǎng),這是時(shí)代發(fā)展的必然,任何一家企業(yè)要想跟上時(shí)代發(fā)展的潮流,必須盡快上網(wǎng)。為了不被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手建立網(wǎng)站搶占先機(jī),為了不落后于時(shí)代潮流,應(yīng)該考慮建站的必要性。 7.網(wǎng)上廣告 企業(yè)可以利用自己或別人的網(wǎng)頁(yè)在網(wǎng)上打廣告。一些專(zhuān)業(yè)的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)者(稱(chēng)為ISP, 即網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供商)在網(wǎng)上開(kāi)設(shè)匯總信息的大型信息服務(wù)系統(tǒng)(稱(chēng)IsP網(wǎng)站),面向企業(yè)提 供廣告服務(wù)業(yè)務(wù)。網(wǎng)上廣告通常以一個(gè)醒目的圖形貼在ISP的網(wǎng)頁(yè)上,通過(guò)該圖形可以鏈接更多的和更具體的廣告信息,其信息量可以很大。企業(yè)網(wǎng)站本身就是廣告,一些企業(yè)在網(wǎng)上建立自己的網(wǎng)頁(yè),或者開(kāi)設(shè)自己的網(wǎng)站,把企業(yè)信息集中起來(lái),分類(lèi)分欄,方便瀏覽?,F(xiàn)代社會(huì)中的所有著名企業(yè)都在網(wǎng)上建立了自己的網(wǎng)頁(yè)或網(wǎng)站。 8.電子商務(wù) 電子商務(wù)是未來(lái)經(jīng)濟(jì)形式發(fā)展的大趨勢(shì),目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)交易信息的網(wǎng)絡(luò)化和電子化,如使用電子貨幣,開(kāi)網(wǎng)上商店,進(jìn)行網(wǎng)上商務(wù)談判和使用電子簽名簽合同等等。企業(yè)上網(wǎng)通常都會(huì)加入到網(wǎng)上的某個(gè)行業(yè)協(xié)會(huì)網(wǎng)站或商業(yè)網(wǎng)站中,成為會(huì)員或網(wǎng)員。在行業(yè)協(xié)會(huì)網(wǎng)站或商業(yè)網(wǎng)站上發(fā)布供求信息,獲取有關(guān)政策和市場(chǎng)信息,享受其他的服務(wù)。企業(yè)建立網(wǎng)站,從銷(xiāo)售的觀點(diǎn)看,可以減少交易的中間環(huán)節(jié),降低成本。企業(yè)網(wǎng)站還可以擴(kuò)建成為網(wǎng)上銷(xiāo)售和售前售后咨詢(xún)服務(wù)中心。
三、提高內(nèi)部效率
1.提高效率 網(wǎng)站還可以幫助企業(yè)提高效率、減少中間環(huán)節(jié)、規(guī)范管理、降低管理成本的作用。這種例子比比皆是。中國(guó)有海爾、聯(lián)想,美國(guó)有cisco、dell等,他們通過(guò)全球性的網(wǎng)絡(luò)化管理真正獲得提高效率、降低成本的好處。利用互聯(lián)網(wǎng)低廉的通訊成本,統(tǒng)一開(kāi)放的技術(shù)平臺(tái),簡(jiǎn)單實(shí)用的前端界面(瀏覽器),企業(yè)可以把內(nèi)部的管理應(yīng)用放到網(wǎng)上,實(shí)現(xiàn)真正的低成本、高效率的企業(yè)管理。目前大量的基于互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用軟件的發(fā)布,如網(wǎng)上辦公,網(wǎng)上的進(jìn)銷(xiāo)存管理,財(cái)務(wù)管理,客戶管理等,正說(shuō)明了這一點(diǎn):利用這些軟件應(yīng)用,借助互聯(lián)網(wǎng),企業(yè)內(nèi)部,企業(yè)和分支機(jī)構(gòu),企業(yè)和客戶,企業(yè)和供應(yīng)商,企業(yè)和政府建立了前所未有的緊密聯(lián)系, 為企業(yè)帶來(lái)了實(shí)實(shí)在在的效益。
2.分布式管理 互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用首先是傳統(tǒng)軟件應(yīng)用的延伸。如果企業(yè)在一座大樓里辦公,為提高工作效率,用局域網(wǎng)就可以了。如果這個(gè)系統(tǒng)管理范圍覆蓋全國(guó)的分公司、加盟店、連鎖店和網(wǎng)上商店,那么這種對(duì)網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用就是管理軟件功能的延伸。